西班牙全境共計8傢授權小米合作店；根據第三方數據機構Canalys統計，小米手機在第一季度歐洲出貨240萬部，位居西班牙市場份額第三、歐洲第四。
昨天借著新機小米A2全球發佈的機會，小米又秀瞭一把西歐市場近況；而這一切，距離小米香港上市不過兩周。
至於小米是如何在正式登陸西歐8個月的時間裡完成瞭這樣的數據增長，我們在發佈會後請來小米公司高級副總裁、如今的海外事業部掌門人王翔，聊瞭聊各方面的“小細節”。
1、定義“新Android One”
在西班牙發佈的小米A2是小米旗下第二款Android One智能手機，其對應的是小米6X國行版，原生安卓系統+驍龍660 AIE+中端產品定價，都是它的特色。而在去年9月，這傢公司曾以5X為原型打造瞭首款主推國際的產品A1，隨後在11月宣佈全面進軍西班牙線下市場。記為小米在西歐市場邁出的第一步。
不過反過來說，這對於谷歌的Android One或許也是一次新嘗試。
“谷歌最早找到我們的時候並不確定小米會考慮做Android One設備，畢竟早期Android One走的是超低端迅速普及的策略。而小米有著多年做硬件的經驗，還是希望能帶給用戶更好的一些體驗。不過最後雙方敲定，產品部分“由小米全權負責”——“基於這樣的合作態度才有瞭如今的A系列產品，我認為這也是目前最成功的Android One系列設備”對此，王翔頗為興奮的說。
2、和印象裡不太像的一樣的目標用戶
產品之外則是用戶，伴隨每年巴展，西班牙和西班牙人似乎化作瞭這麼一個符號：他們每逢MWC就鬧罷工、全年有好幾個月都在假期、不太喜歡科技互聯網；他們熱愛生活，但可能不怎麼熱愛移動互聯網和物聯網。
然而對於目前的小米西班牙授權店，事情似乎又不太一樣。
“我們的用戶對物聯網產品非常感興趣，至少是現階段非常感興趣。手環、滑板車的熱情都很高。”不過這可能也和小米在西班牙的“群眾基礎”有關。王翔現場舉瞭個例子“早期MIUI前100名核心米粉裡面，有2個是西班牙米粉”。而在發佈會現場，我們也看到瞭不少當地米粉的身影。
從價格段分析，西歐地區用戶的構成更復雜，也是區別於印度市場的地方。出色的購買力讓這個市場在旗艦機上有不少需求。同樣，不太熱衷數碼產品，但是趕上4G升級的用戶也不在少數。對此，才有瞭如今A2和A2 Lite並行的策略。
3、關於授權店產品的選擇
談到小米進軍歐洲，授權店開設往往帶有著些許象征意味；再進一步，把哪些生態鏈產品放到店裡更能代表小米？這乍看是在談論“賣什麼”，但背後自有他的門道。
以積木機器人為例，“我們其實沒有什麼特別目的，主要還是想讓大傢更全面的瞭解我們，比較極客也比較好玩。去年我們推出的滑板車也是這個想法，而且滑板車在西班牙、法國意大利都非常受歡迎。”
而拋開“選擇”，更大的問題是“移植”，王翔說“這是個工作量相當大的任務”。
“盡管我們都說歐洲地區，但實際上每個國傢的標準都不太一樣；不同的語言、插座、包裝，我們也是頭疼瞭很長時間才搞定瞭這些。而這隻是挑戰之一；包括產品的售後問題，我們也是盡量選擇自己搞定”
舉個例子，小米筆記本目前就在西班牙有售，但是你看鍵盤首先就要替換成西班牙語。
4、知識產權的老話題
“我們在過去申請的兩萬多件專利當中，已經獲批瞭七八千件；其中有一般是海外的”作為小米過去幾年知識產權方面的負責人，王翔在談到這個所有廠商進軍海外的共同難題時這樣說。
“知識產權的問題在我們這個行業，是商業模式的一部分；包括我們熟知的國際品牌每個月處理的相關糾紛就有幾十件，我們自然不例外。當然這是一個持續投入的問題，你必須有更多的技術用於和其他品牌交換”
在未來兩年，在保證數量的基礎下，“怎麼樣提高知識產權資產的質量”則成瞭小米的新課題。
5、再提2019年進軍美國
此前王翔曾對外稱會在2019年進軍美國市場，至於這個時間點是怎麼來得，現場我們有瞭更詳細的解答。
“美國市場的度特性在於運營商主導，網絡頻段和國內比更復雜，需要投入更多的網絡工程師；這跟小米以往熟悉的模式並不相同的。我們習慣設計一款產品，能針對越多的用戶越好。另外同時間段裡我們的精力也有限，並不能全球全部市場同步前進。”
從本質看“運營商模式不是小米的舒適區”才是關鍵。以如今西班牙市場為例：雖然線上各渠道電商、線下授權店、線下公開渠道都有小米的身影。但談到運營商市場，目前仍舊處於探索期。
寫在最後：上市之後看小米的歐洲之旅
在月初的公開信中，雷軍曾經總結瞭小米未來的成長空間，並將之總結為三大策略。其中兩條分別是：
小米要進一步推進國際化，盡早實現國際業務收入占全部收入的一半以上
未來十年，小米公司的IOT（物聯網）業務預計達到40%~50%
顯然，在歐洲市場的拓展無疑是兩件事的交匯點。王翔坦言“是機遇但也有壓力”。我們我們前面談瞭那麼多機遇，但壓力仍舊存在。
“我們去年五六月份看西歐市場，很多機型賣400多歐元，但其實也就國內千元機的水準。不僅手機包括生態鏈產品，我們小米的產品也更有設計感”這種降維打擊給瞭小米迅速擴大市場的機會，“新市場最早總會有一波沖量的高峰期”，不過目前Android One最多也隻能上探到中端價格。
所以，如何驗證其在高端產品的競爭力，可能是快速增長期過後，小米馬上要面臨的問題。
source:http://www.ebrun.com/20180725/288081.shtml