圍剿“老齡”微信

  文/古泉君

  在快如科技發布會接近尾聲時,羅永浩說到:“歷史會記住這一天。”這當然不是因為時隔兩個多月羅永浩終於再次公開露面,而是因為在這一天,三款新發布的社交 App,先後被微信封殺,無一倖免。“出師未捷身先被封”,羅永浩和自如科技甚至專門做了一個網頁來紀念這個特殊的時刻,順便讓微信徹底成了壟斷的反派。

  王欣的“馬桶 MT”、字節跳動的“多閃”以及羅永浩的“聊天寶(子彈短信)”這三款新應用組成的“復讎者聯盟”,通過各種各樣的方式,把武器都對準了強大的“滅霸“微信。

  於是,微信打了一個響指……

  馬桶 MT:用“匿名”攻擊微信的“偉光正”

  很多網友都在微博上喊欠“快播一個會員”,出獄后王欣第一個創業項目也因此備受關注。馬桶 MT 也是今天第一個發布的產品。

  馬桶 MT 主打“匿名社交”,這並不是一個新鮮的玩法,此前“無秘”“秘密”“秘密圈”等產品都是火過一段時間后迅速消亡。

  馬桶 MT 相較上面這幾款產品,玩法要更多一些,紅包、朋友圈、群聊、付費問答等等功能合而為一,但這也增加了使用和理解的成本。

  不過,馬桶 MT 也是今天發布的幾款產品中最坎坷的一個,從今天上午開始,無法收到驗證碼、驗證碼錯誤的情況頻繁發生,而即便進入了應用內,用戶數也少得可憐,讓新用戶一時間沒打體驗到這款應用到底是用來做什麼的。

  更重要的是,匿名社交與附近的人功能結合,就勢必會滋生不良內容,人性如此。當初微信用戶數獲得知數增長,也是因為附近的人與搖一搖的加入,讓用戶看到了通過其完成某些“現下社交活動”的可能。而如今,微信已經“洗白”,更多的被應用到了工作場合,變得”偉光正“。而這,也許就是馬桶瞄準的機會。

  也因此,馬桶 MT 是最有可能遭遇監管麻煩的那個,但壞消息是,王欣入獄四年,可能已經不太適應如今的監管環境了。

  王欣在微博上曾說道“微信比你想象的更強大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”,選擇匿名社交,是王欣在微信近乎壟斷的情況下,選擇的突破口。但匿名社交死了一輪又一輪,王欣的個人光環能否給馬桶加分,還未可知。

  多閃:微信不夠“親密”?

  多閃可能是相對最靠譜的一個,不僅有抖音的日活、字節跳動強大的產品能力做背書,更因為它確實和微信不能完全算是同類產品。

  微信坐擁 10 億用戶,想讓這 10 億人中每一個人都滿意是不可能的事。於是,任何一個用戶吐槽的點,都有可能成為一個所謂的創業方向。

  於是,多閃主打的就是“年輕”和“親密關係”。年輕是表象,親密關係才是實質。如今的微信,確實被大量的無效關係牽絆,微信也意識到了這個問題,7.0 推出的“時刻視頻”,就是要通過多一步的操作,篩選出真正關心你的朋友。

  而多閃更進一步,它可以和查看你視頻的用戶直接發起聊天,而“我想你了”等功能,也是在為親密關係開路,摒棄掉那些“表面之交”,至於擴大關係網,保持一些基本的聯繫,那是微信的事。

  而無法點贊、評論的設定,也淡化了多閃的“社交”屬性,強化了“表達”屬性。總之,在多閃的預期中,那些年輕人們礙於種種原因,不好意思、無法發在朋友圈的內容,都可以發在多閃上,然後基於內容的延伸話題,與最親密的好友保持聯繫。

  總體來說,還是避開了微信的鋒芒,今日頭條 CEO 的那句並不只是公關話術,微信發展至今,其氣質已經定型,想指望它短時間內發生翻天覆地的變化並不現實,而小部分用戶的額外需求,就成了多閃們的目標。

  聊天寶:赤裸裸的金錢誘惑

  子彈短信走的是另外一條路——赤裸裸的金錢誘惑。

  子彈短信上線之時,外界最大的質疑就是她無法撬動微信穩定的關係鏈,因此再多所謂方便的特性(這點也存疑)也是白搭。今天發布會,子彈短信繼續更新,帶來了一些新的特性,比如視頻回復、生朋友和熟朋友、掃碼和二維碼同時展示、新的表情、附近的人等等,這些都還是“癢點”的更新,這讓它看起來非常像一個民間魔改版微信,依然沒能解決最本質的問題。

  於是,升級后的聊天寶,帶來了一個看似複雜,其實簡單粗暴的解法——赤裸裸的金錢誘惑,具體的玩法和趣頭條們類似,用戶在聊天、看新聞、購物(拼多多)、玩遊戲等過程中都能拿到收益,羅永浩認為這是個很自然的過程,因為互聯網經歷了“收費—免費—補貼”這樣的發展過程,如今用錢砸出新用戶,是普遍採取的手段。

  另外,子彈短信也聯合移動和飛信,推出了通過短信,一鍵邀請所有通訊錄好友的功能,但這個功能很有可能會被當做垃圾短信而投訴的。

  接下來的一個小時,就成了聊天寶的“招商大會”,聊天寶推出了脫胎於“支付寶集五福”的“送換奪”的玩法,總之就是通過與大疆、三隻松鼠等廠商合作的營銷活動,用戶通過一系列的互動操作后能領取獎品。現場甚至放出了郵箱,在線招商。

  總之,這些都是聊天寶拉新的手段,產品方面,子彈短信還是那個子彈短信。

  但是,除非聊天寶能用這點錢撬動所有微信用戶,將社交關係完全遷移到這個新平台上,否則,靠這點蠅頭小利,依然難以撼動微信。實際上子彈短信已經不想做出差異化了,而是想通過擦邊球來挖微信牆角,但真正效果存疑——可能你老家的表弟會下載使用,但你的老闆會不會用,不太好說。

  另外,聊天寶也很可能會遇到監管的麻煩——首先,大規模給用戶群發短信,本身就是一件非常打擾的事情,很可能會被當作垃圾短信舉報;其次,羅永浩公開在發布會上介紹“送換奪”規則時稱“反正我們有你的身份證號嘛”,雖然侵犯用戶隱私在互聯網企業中見怪不怪,但這樣大張旗鼓地說出來,多少有些太過招搖,另外聊天這種付費推廣的模式也確實違反了微信的運營規則,不屏蔽你也是心太大了。

  高處不勝寒

  在國內,微信毫無疑問已經不只是“國民應用”級別了,它是移動互聯網本身,是功能機時代的電話與短信。正如微信革了短信的命一樣,暗處亦有人蠢蠢欲動,想革微信的命。微信的發展太過順利,甚至夢幻得有些不可思議,正如王欣接受採訪所說“天下苦微信久矣”,但凡是社交,總免不了和微信的比較。

  今天這三家移動社交的“復讎者聯盟”,很難說沒有互相借勢的成分。這其中,有人選擇通過匿名社交,或是主打年輕人的方式避免正面競爭,走差異化路線;而有的,則是通過簡單粗暴的補貼,公開挖微信的牆角。

  微信已經 8 歲了,此前它幾乎沒有遇到過像樣的挑戰者。如今,用戶經過一段時間的使用,已經逐漸明確了微信的槽點,而這,也會成為微信被攻擊的首要目標。高處不勝寒,微信的挑戰者永遠不會少。

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