遊戲手機,蘋果真心帶不動

在9月13日凌晨蘋果發布會上,蘋果為無數遊戲玩家帶來了新的驚喜:《生化危機 4 重製版》、《生化危機 8:村莊》以及《刺客信條:幻景》將於明年登陸 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。

蘋果最新的iPhone 15 Pro系列手機將搭載最新的 A17 Pro芯片,這款芯片將採用台積電 3nm 製程工藝,晶體管數量為 190 億個,相比前代 A16 新增約 30 億個,在GPU 部分則用了全新的架構且新增了 6 個核心,並加入了 ProRes、Pro 显示引擎和 AV1 解碼器引擎,峰值性能有 20% 的提升,支持硬件光線追蹤技術及新的網格着色功能。

從明面上看,蘋果將一眾3A遊戲帶到了智能手機為代表的傳統移動終端,遊戲手機或將迎來新的概念,但从里子看剖析來看,蘋果的遊戲邏輯與以往的遊戲手機截然不同,甚至不是一種物種。

蘋果的iPhone 15 pro系列雖然在遊戲方面的表現讓市場為之震驚,但也是難掩遊戲手機被邊緣化的命運。

此前,小米集團總裁兼Redmi品牌總經理盧偉冰發微博就曾預測:“2023年不再需要電競手機,電競手機註定要消亡。”彼時Redmi推出的遊戲手機已經在遊戲手機領域以45%的市佔率排名第一,單盧偉冰依舊錶示將來Redmi系列手機不再推出“電競版”。

2017年-2018年,手游迎來了自己的高光時刻:以王者榮耀為例,根據極光大數據提供的報告,在2017年-2018年王者榮耀的用戶規模實現“二連翻”,由2016年的超過1億用戶,增長到2017年超2億用戶,再到2018年的5.27億用戶。

在當時,甚至移動電競的概念一度蓋過了端游電競一哥——英雄聯盟的風頭。

對於已經進入到存量市場的智能手機來說,可謂是見到了新的概念與空間。

2017年11月,雷蛇在美國舊金山發布了全球第一款遊戲手機Razer Phone,自此,遊戲手機這一垂類誕生,並受到一眾手游愛好者的熱捧。

隨後,黑鯊、努比亞、聯想、vivo、華碩、甚至連紅米Redmi都相繼推出了“遊戲手機”。

但好景不長,僅僅過了一年多,遊戲手機就陷入了增長瓶頸,即便國內市場因華為被制裁“吐”出了接近3000億元的市場份額,也未能挽救遊戲手機的頹勢。

據調研機構鯨參謀數據显示,2022年遊戲手機市場的整體規模大幅縮減。與上年相比,1月至9月遊戲手機累計銷量約320萬件,同比下滑近40%;累計銷量額約76億元,同比下滑39%。

值得注意的是,這個數據中對遊戲手機的定義比較寬泛,除了黑鯊、紅魔、ROG等品牌以外,也包含了小米、iQOO、一加等主流品牌的產品,如果只計算狹義上的遊戲手機出貨量,市場出貨量更加不樂觀。

以往標榜“電競手機”的品牌也開始逐漸淡化身上的“遊戲”標籤,轉而強調性能釋放,並開始注重主流旗艦手機上重要的影像功能。

從硬件配置來看,主流遊戲手機並不比iPhone 15 pro系列遜色多少。

以今年杭州亞運會電競賽事官方用機為例,iQOO 11S搭載了2023年位於安卓第一梯隊的第二代驍龍8移動平台,這顆芯片採用目前領先的台積電4nm工藝以及1+2+2+3四簇ARM V9架構。

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在芯片之外,iQOO 11S還同時配備了增強版LPDDR5X內存以及UFS 4.0存儲,並且iQOO 11S還支持內存融合技術,可以將內存再次提升8GB。

但是,一眾遊戲手機並未形成自己的內容生態系統,僅作為智能手機的一個亞種來承接部分對手機遊戲性能有着極致追求的少數派。

因此遊戲手機更多是對現有的手游進行硬件優化,以達到超越普通智能手機遊玩的體驗,並不會催生出專門為遊戲手機定製的遊戲產品。

畢竟在手游的邏輯中,手機僅是終端入口的概念,也就是通過運營實現營收增長的流量入口,故小米、華為這種主流手機品牌的軟件商店才是其關注的重點。

這樣一來,遊戲手機在智能手機大盤的增長期尚有各大品牌攻堅的空間,一旦來到行業下行期便很那獨立生存。

適逢當下為手機行業的下行期,根據Canalys數據显示,2022 年一季度,中國智能手機市場出貨量同比下滑18%至7560萬台,卻已是全年高點;二季度疫情反彈、防控嚴格,單季出貨量跌至6740萬台;儘管三季度環比開始有所好轉,但消費者信心不足、廠商運營保守,旺季銷量並無大幅提振;四季度疫情反覆,手機市場進一步趨冷。

來到2023年,情況依然沒有改善。

7月27日,市場調研機構IDC發布的報告显示,2023年二季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬台,同比下降2.1%;市場調研機構Counterpoint稱,二季度,中國手機市場銷量創下2014年以來同期最低水平。

“羅總,麻煩把賠償金髮一下,等着過年呢。”2023年1月10日,在黑鯊科技CEO羅語周的問候微博下面,迎來了一批“討薪”的離職員工。

作為遊戲手機領域曾經的代表品牌,2017年成立的黑鯊曾經風光一時,第一款產品銷量就達到幾十萬台,最高峰時佔據國產遊戲手機市場份額超過70%,在2020年仍是遊戲手機第一。但是隨着整個遊戲手機細分賽道的衰落,曾經的行業老大現在卻陷入了裁員和欠薪風波。

對於蘋果的遊戲夢,更為精確的闡述應該是,意圖參与3A遊戲的移動化浪潮。

畢竟,在任天堂的Switch主機熱賣1億台之後,已經沒有人會質疑兼顧多場景的遊戲掌機是個偽需求,事實上,性能更好的遊戲掌機正在成為剛需。

更高性能的掌機SteamDeck也已經賣出了數百萬台,並吸引了華碩、聯想等傳統 PC 廠商相繼入局,證明隨時隨地玩3A遊戲的需求切實存在。

3A遊戲的邏輯是與手游完全不同,無論是買斷制還是訂閱制,本質上是要求每一名用戶要為自己消費的內容來付費,是基於內容的優劣來進行產品定價,而非手游通過免費來吸納用戶進來,隨後利用運營來引導用戶氪金付費。

在這個邏輯框架之中,是需要內容與硬件終端進行強綁定與鏈接,才能製作出畫面精美、內容豐富、劇情飽滿且具有玩法創新的遊戲作品,故形成了索尼、微軟以及任天堂的主機遊戲“御三家”平台。

因此,蘋果的遊戲邏輯與此前的遊戲手機、電競手機等概念大為不同,本質上是3A遊戲、主機遊戲與手游、氪金遊戲之間的區格。即便iPhone 15 pro系列實現了破紀錄的出貨量,也很難救活當下奄奄一息的遊戲手機。

倘若在3A遊戲試圖走出傳統客廳的束縛,追求更加多元化的遊戲場景之時,那麼一台性能可以流暢運轉3A遊戲的iPhone。是具備一定的市場競爭力。

更何況,蘋果一直有着一個“3A遊戲夢”。

早在2019年9月,蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務,聲稱玩家只要每月支持一筆訂閱費就能玩到數十款為iPhone/iPad量聲定製的單機遊戲。

如今,四年過去了,作為蘋果重點推廣的遊戲訂閱服務,Apple Arcade依然是一種不溫不火的狀態,這些蘋果通過合作定製、買斷獨佔等形式獲得的獨家遊戲,整體水平乏善可陳,從而制約了該項服務的擴展。

實際上,蘋果已經在自家的MAC平台上陸續發售了《生化危機 8:村莊》、《無人深空》、《死亡擱淺》等3A遊戲。

如今的蘋果自研的A17 Pro芯片讓運行3A遊戲具備了可行性,那麼勢必會引發遊戲行業的一些波蘭,索尼PlayStation前高管Shawn Layden日前表示,非遊戲行業特有的大型科技公司是當前業務的最大威脅之一,並將谷歌、Netflix、亞馬遜和蘋果等公司稱為“門口的野蠻人”。

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