秋季智能終端市場高端機現狀:國產四強爭霸

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總體上看,國內智能機市場廝殺依舊激烈,三星已經滑落至2.9%瞭,小米也滑到9%瞭。蘋果相對堅挺,維持在25%以上。OPPO、華為、vivo激烈廝殺,OPPO目前以18.1%居於國產品牌第一位,不過近期也進入下滑趨勢,能撐多久?值得觀望。

廝殺之下,賣點噱頭切換相當迅猛,沒有高屏占比、拍照優化、功能AI,已經不好意思出門說自己是高端手機瞭,這大概也是為什麼OPPO、華為新機在國內的關註度、表現都要優於蘋果的原因瞭。

當然,從換機情況看,20個月換機規律仍然存在,各傢相差不大,不過換機去向差別挺大:華為相對穩定,45%以上仍舊選擇華為;vivo和OPPO好兄弟相愛相殺,用戶換機互流的較多。

不妨看報告吧。

中國智能終端市場品牌現狀及新款高端旗艦機型上市表現

1、TOP3品牌市場占有率比去年增加5.3%,品牌市場集中度進一步提升;OPPO暫時超越華為成為國產第一大品牌,兩者對市場的爭奪愈演愈烈

2、整體上,2000-3000價格段仍為當前的升級主力,華為及OV系對高端市場的爭奪加強

OPPO在3000-4000元高端機市場發展較好,而4000元以上市場中華為仍然領跑國產品牌。千元以內價格段低端手機的占比較去年同期減少3.1個百分點。

3、蘋果仍有多款手機占據TOP機型榜單前五,但領跑的兩款均為2015年發行的舊機型,將很快進入換機周期

4、屏占比提升、拍照效果優化和功能AI化是各品牌的高端旗艦機推陳出新的主要競爭方向

5、OPPO和華為的高端旗艦機型在上市一月後的表現十分亮眼

OPPO Find X和華為P20以及P20 Pro定價均在4000-6000元左右,約為蘋果新機價格的一半。價格上的巨大差異導致果粉換機的“觀望期”拉長。

6、一二線發達地區30歲以下的人群為高端旗艦機的核心用戶,擁有零界全面屏的vivo NEX受到24歲以下年輕人的青睞

安卓用戶換機情況及動機分析

1、國產四大品牌用戶換機周期比較接近,均為1年半左右

2、從安卓用戶的換機行為來看,華為的自傢技術優勢帶來瞭較高的用戶忠誠度;而OPPO和vivo互換比例較高,潛在用戶重疊比例大

3、華為、小米高端機的用戶主要來源於本品牌用戶的終端升級需求

4、OV兩傢用戶流動比較頻繁,除瞭終端升級需求,也有部分vivo NEX用戶會選擇換到OPPO Find X

5、玩遊戲,看視頻是華為P20用戶換機的主要動機

換機到華為P20後,用戶在在線視頻及手機遊戲類應用的活躍度明顯提升。

註:文/Mr.QM,公眾號:QuestMobile(ID:QuestMobile),本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

source:http://www.ebrun.com/20181030/303953.shtml