蘋果（Apple）打破過去做法，將不再公布新iPhone上市頭一個周末的銷售成績，將讓市場無所掌握iPhone 7的銷售狀況。
蘋果八年來都會發表新iPhone的銷售狀況，譬如去年公布上市頭三天賣出1,300萬支iPhone 6s 和6s Plus，較前一年iPhone高出30%。
蘋果發布新聞稿說，說明不公布數字的理由是「如今我們在受理首波客戶預購，就知道我們會賣光iPhone 7」，「影響最初銷售的是供給，而非需求」。
史福伯登分析師 Toni Sacconaghi認為，iPhone最初銷售或許反映的是供給而非需求，但蘋果有時還會提供另一個統計，就是頭24小時預購的數字，這不失為反映需求的合適指標。蘋果今年也不會提供這數據。
蘋果並表示，9月為止一季的財測並沒改變。
富國證券分析師Maynard Um將蘋果股票由「表現超越大盤」降為「符合市場表現」，股價目標由115-125美元降為105-120美元，因「利多大致已知道也已反映」。
蘋果周四收盤下跌2.6%至105.32美元，創下6月24日英國脫歐公投導至股市崩跌以來最大跌幅。
參考資料
http://udn.com/news/story/10291/1949909-%E8%98%8B%E6%9E%9C%E6%89%93%E7%A0%B4%E5%82%B3%E7%B5%B1-%E4%B8%8D%E6%9C%83%E7%99%BC%E5%B8%83iPhone-7%E4%B8%8A%E5%B8%82%E9%A6%96%E5%91%A8%E6%9C%AB%E9%8A%B7%E5%94%AE%E6%88%90%E7%B8%BE