大廠密集背後，摺疊屏市場“暗戰”已起
2023.09.07 14:17
· 來自海南
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在經過長達10餘年的高速增長之後，智能手機行業在過去兩年出現了顯著的“頹勢”。
圖片來源@視覺中國
文｜劉曠
在經過長達10餘年的高速增長之後，智能手機行業在過去兩年出現了顯著的“頹勢”，高中低端各個不同市場的分化也越發明顯，但新興的摺疊屏市場卻滑出了一條“向上”的曲線，引發市場關注。它從形態上顛覆了用戶的認知，給市場帶來了不亞於從功能機進化到智能機的情緒沸騰。
無論是線上渠道上架便“秒空”，還是線下市場出現的斷貨，都佐證了摺疊屏為消費电子行業帶來的“破壁效應”。對於手機廠商來說，備受追捧的摺疊屏也打開了直板機“微創新”的困局，給整個行業帶來了全新活力。
席捲而來的摺疊屏“熱潮”
自今年榮耀Magic V2發布之後，華為、OPPO、小米等手機廠商，紛紛開始了摺疊屏的密集發布熱潮。8月29日，OPPO就發布了全新一代豎向摺疊屏手機Find N3 Flip，以升級的豎向大外屏任意窗等自主創新，力圖打造小摺疊的新標杆。無獨有偶，不久前小米也發布了第三代摺疊屏-小米MIX Fold 3，試圖打造全新一代全能摺疊屏旗艦。而作為行業內較早參与的玩家，華為自然也不甘落後，預計四季度將會發布全新的摺疊屏手機……不難看出，到今年為止，發力摺疊屏已經成為國產手機廠商的重要共識了。
從發展路徑上來看，如今摺疊屏手機市場已經發展成了豎向摺疊屏和橫向摺疊屏兩大陣營，其對應的創新品類也在快速增長。其中，前者是利用摺疊屏的結構把體積做小，而後者自然就是利用結構把屏幕做到更大，其中前者的特色是便攜，而後者的特色是大屏，非常適合多場景的應用需求。總的來看，摺疊屏作為一個創新的品類，在當下的市場已經獲得了立足之地。
從需求端來看，越來越多的年輕群體，開始為摺疊屏所吸引，摺疊屏逐漸從邊緣品類走向主流。根據京東《2023摺疊屏手機趨勢趣味圖鑑》（以下簡稱“圖鑑”）數據显示，53%的摺疊屏手機用戶為35歲以下人群。2022年京東小摺疊屏（Flip）女性購機用戶更是同比增長超200%。經歷了智能手機極致內卷的年輕用戶，見多識廣、口味挑剔，能夠俘獲他們的歡心，需要具備強大的產品力，而摺疊屏手機做到了。
年輕群體的認可和選擇是一個明確佐證，摺疊屏手機完成了從邊緣產品到趨勢品類的逆襲。而在廠商產品迭代、渠道推新加速、用戶體驗升級的循環互促下，摺疊屏手機市場完成了自我價值的證明后，也站在了新的轉折點上。
國產產業鏈的一次升級與突圍
在新技術引領之下，國產摺疊屏產業鏈也迅速完成了自身的升級與迭代，並帶動整個產業打破“存量博弈”僵局完成突圍。具體來看，需求端的爆發對產業鏈帶來了兩個影響。一是推動供給側的快速“降本提質”，加速摺疊屏走向大眾；二是圍繞用戶體驗推動新的材料技術不斷髮展。
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眾所周知，摺疊手機價格昂貴，而鉸鏈就是其成本大頭。目前鉸鏈机械結構設計的不斷升級，正在推動着摺疊屏手機向“降本提質”方向發展。比如，近年來大火的雙滑軌設計水滴鉸鏈，在控制摺痕方面就脫穎而出，而且擁有更好的開合手感，目前市場上包括華為、小米、Moto、OPPO在內，很多一線廠商均推出了以水滴鉸鏈為核心的摺疊屏產品。
摺疊屏材料方面，也在快速升級。比如，在蓋板材料這塊兒，UTG已經逐漸取代CPI成為摺疊屏市場的主流。相關統計數據显示，2022年摺疊屏手機中UTG的滲透率已達86.3%，預計到2023年將超過93%，逐漸取代CPI。目前，在UTG技術上，主要是肖特、康寧之類的國外廠商掌握，其中肖特在去年的市佔率高達47%。
但如今諸如凱盛科技、長信科技等國產廠商也在提速。中金在去年曾指出，國內廠商UTG產能正在擴張加速，並且由二次減薄加工向一次成型布局。7月底，凱盛科技在投資者互動平台表示，公司UTG有小批量訂單出貨並已在相關終端手機上應用，同時公司也正與多個客戶進行全面對接，加快推進UTG及UTG迭代產品進一步市場化，用戶體驗更好的新技術正在走進舞台中央。
在鉸鏈技術上，以精研科技等為代表的廠商也在快速成熟。比如，精研科技已經向三星、華為、小米供應鉸鏈。在投資者互動平台，精研科技也表示，目前公司具備摺疊屏手機轉軸（鉸鏈）MIM件及整體鉸鏈組裝的研發、量產能力，已經為摺疊屏手機安卓系頭部客戶供應手機轉軸（鉸鏈）用MIM件、手機轉軸（鉸鏈）。
當下，憑藉著在終端銷量上的優勢，三星穩居第一的位置。和LCD等面板技術的發展類似，早期新技術大多掌握在國外廠商的手中。後期，經過技術上的升級，以及國產手機品牌的支持，京東方、維信諾、TCL華星等屏廠快速成長。其中，京東方從iPhone12開始已打進蘋果供應鏈，與三星、LGD共同成為蘋果三大柔性屏供應商。日前，還有消息稱，天馬有望成為iPhone SE4二級供應商。
從智能手機AMOLED市場份額的變化中，也能夠看到國產屏廠的努力。來自CINNO Research統計的數據显示，今年第一季度，國內廠商AMOLED智能手機面板出貨份額相比去年的22.6%增加至37.8%。在國產廠商市場份額快速遞增的過程中，國產手機產業鏈廠商的技術能力和知名度也在不斷提升，並逐漸進入更寬廣的海外市場客戶的供應鏈中間。
摺疊屏“暗戰”已起
從近幾年手機行業的變化來看，從拼影像、設計、性能后，智能手機廠商開始將競爭的焦點轉向“軟實力”：操作系統與生態。在產品類別上，隨着摺疊屏的“崛起”，智能手機行業圍繞摺疊屏的“暗戰”已經打響。
首先，各路手機廠商紛紛推出全新的摺疊屏手機品類，以擴充其在摺疊屏領域的影響力。拿在摺疊屏領域獨佔鰲頭的華為來說，自2019年至今，華為已經連續三年獨佔超過一半以上的摺疊屏手機市場份額了。據艾瑞諮詢《2023年中國摺疊屏手機市場洞察報告》显示，2022年中國摺疊屏手機出貨量同比增長154.4%，實現持續的高速增長，其中華為一家佔據51.3%。
在品類方面，華為從2019年至今已經發布不下7款手機，這7款手機在摺疊方式、功能體驗上都各有特色。具體來說，從華為Mate Xs首創的鷹翼摺疊設計，到華為 Mate X2首創雙旋水滴鉸鏈，雙楔形一體設計，再到華為Mate Xs 2首創的雙旋鷹翼鉸鏈、超輕中空微珠工藝設計，華為一步步推動摺疊屏體驗向“超輕薄、超平整、超可靠”方向延伸。作為今年首發的四曲摺疊屏手機，華為Mate X3在輕、薄、可靠性等方面更進一步，繼續引領摺疊屏手機在產品形態上大步前進。
華為之外，一直积極投身摺疊屏機型的榮耀也表現出勃勃野心。以榮耀Magic V2為例，它通過“一生二”的摺疊思路，打破直板機與摺疊屏手機的“界限”，試圖做一款打破現有摺疊機與直板機的全新產品，開創全新競爭格局。榮耀之外，OPPO、小米也不遑多讓。其中，小米推出的摺疊屏手機MIX Fold 3，就以徠卡影像為主要賣點兼顧其他性能，試圖做一款影像旗艦摺疊機；OPPO發布的Find N3 Flip，則以豎向大外屏為主打，力圖塑造豎向摺疊屏的新標杆。不難看出，當下包括“OV榮米華”在內的所有主流手機廠商，在摺疊屏快速爆發的情況下，都已經將摺疊屏手機市場當做重要陣地了。
其次，圍繞摺疊屏創造的全新機會，推動摺疊屏軟件生態適配，進一步增加品牌對消費者的吸引力。比如，早在2019年，華為就攜手軟件綠色聯盟建立了首個摺疊屏應用生態聯盟，並於同年發布《摺疊屏移動智能終端白皮書》。隨着界面設計及技術的不斷進步，華為與軟件綠色聯盟近年來持續擴充和完善相關規範，推動摺疊屏應用生態的進一步發展。今年3月，華為攜手軟件綠色聯盟發布了最新版摺疊屏軟件設計與開發行業規範，對懸浮態適配、開合接續、挖孔適配、上下分屏等細節，做出了詳細規範。
事實上，華為對摺疊屏的生態“野望”遠不止於此。余承東就曾表示，未來華為摺疊屏手機，將會把輕辦公體驗搬到了手機上，讓商務辦公人士在處理郵件、Excel表格、PPT、閱讀文章的時候，享受到更好的大屏體驗。可以說，如今的華為從分屏技術到窗口技術，再到應用適配生態都已經建立了全方位的根基，這使其在推動產業鏈摺疊屏生態共創方面，打下了紮實的根基。
華為之外，榮耀等廠商也展現出自己發力操作系統等產業鏈技術的意圖。早在去年11月份，榮耀就對外發布了最新推出的MagicOS 7.0系統，並推出了MagicRing信任環、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統引擎和MagicGuard榮耀安全等“四大根技術”，並圍繞智能物聯等方面全面引入生態合作夥伴，在最新的技術應用中，榮耀還特彆強調了引入手機端側AI大模型的意思，摺疊屏的技術共創也在陸續進行中。
長期來看，手機廠商圍繞操作系統、軟件應用等方面的生態共創，或將成為一種常態。而伴隨着摺疊屏手機從邊緣走向“主流”，智能手機廠商圍繞摺疊屏手機的“暗戰”顯然已經打響，未來直板機時代的技術“競賽”，或將在摺疊屏領域重現。
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